品牌绍兴开启全新的竞争领域

　　1994年6月29日，绍兴市首届著名商标认定活动画上句号，95只商标被评为绍兴市著名商标和消费者满意商标。截至今年6月28日，绍兴市著名商标达到497只，而国际上推崇的中国驰名商标，也已拥有了115只。与此同时，标志着产品质量水平的中国名牌产品，绍兴市也拥有61只，总数在浙江省居首位。整整14年，绍兴市商标数量和质量的增长曲线，见证着绍兴品牌战略实施的轨迹。
　　品牌战略：推动与冲动
　　早在上世纪90年代初，市委、市政府就提出了实施品牌战略的思路，于1994年首次开展了绍兴市著名商标认定活动，拉开了实施品牌战略的序幕。当时绍兴的注册商标总量不多，没有一只名牌产品。
　　品牌战略是一项系统工程，政府引导和政策推动是不可缺少的力量。市委、市政府先后出台了一系列的政策措施，特别是重奖获得中国驰名商标和中国名牌产品的企业。创牌给企业带来效益，效益又激发更多企业创牌的热情，创品牌也成为企业的自觉行动。众多企业开始调整产品结构，从单纯的产品经营转向品牌经营。
　　1999年，绍兴诞生了第一只中国驰名商标—古越龙山。到2005年12月，绍兴已拥有步森、咸亨、洁丽雅、明牌、会稽山、女儿红等14只中国驰名商标，还出现了绍兴第一只司法认定的中国驰名商标“咸亨”酒。2006年3月，市政府出台了《关于进一步加快品牌发展的若干意见》，进一步激发了企业创牌的积极性。2006年10月，绍兴获“中国品牌之都”称号。此时，绍兴市的“中国驰名商标”和“中国名牌产品”总量跃居全省第二位。2007年至2008年上半年，绍兴共有10件行政认定的中国驰名商标，绍兴品牌战略喜获丰收期。
　　品牌经济：扩张和集聚
　　品牌战略的实施，立即释放出巨大的品牌效应。咸亨酒店2002年获中国驰名商标后，放大品牌效应，走连锁发展之路，先后开设30家连锁店。其 “太雕”系列品牌黄酒，也被认定为中国驰名商标，成为极具竞争力的产品。步森集团是绍兴第一批获得中国驰名商标和中国名牌产品称号的企业。2006年，“步森”品牌以8.76亿元的品牌价值进入全国品牌500强。“古越龙山”黄酒在获得中国驰名商标和中国名牌后，连年花巨资到中央电视台投放广告，成功将黄酒消费区域扩大。公司董事长傅建伟说：“我们就是要将与品牌关联度不大的资产整合出去，通过资产重组、收购等手段，把黄酒主业做大做强。”
　　在品牌企业迅速扩张的同时，品牌效应也体现在产业集聚上，绍兴由此形成了一批品牌产业群。黄酒、家具、纺织是绍兴的支柱产业，约占全市工业总产值的55%左右，目前这三个产业已拥有中国驰名商标37只，中国名牌产品20个。嵊州服装领带、诸暨大唐袜业、绍兴县纺织和纺织机械等四个专业品牌基地，先后成为省级品牌生产基地。
　　品牌产业群也成为全市经济的强力引擎。《2007年绍兴市名牌发展报告》指出，到2007年底，全市名牌产品生产企业数占全市规模企业总数的11.3%，销售收入占52.3%，利润占64.9%。
　　品牌文化：从地方到世界
　　品牌的张力，不仅体现在推动经济发展，也体现在弘扬地方文化上。绍兴文化底蕴深厚，名人辈出，品牌建设也充分发挥了名人效应，有效地促进了地方特色产品的发展，带动了旅游大市的建设。从富有历史底蕴的“大禹陵”、“兰亭”、“沈园”、“曹娥”，到极具绍兴地方特色的“乌篷船”、“乌毡帽”、“鉴湖”、“翠姐姐”、“大佛”，无不成为响当当的商品商标。鲁迅笔下的许多人物和地名，也被注册为绍兴产品的商标。
　　百年老店“咸亨酒店”争创中国驰名商标的过程，就是宣传绍兴文化、促进绍兴旅游、发展地方特色产品的过程。“孔乙己”商标的所有人原是一个个体工商户，注册为商标后，销售成倍增长。
　　在打造国内名牌的同时，绍兴的商标开始走向世界。据不完全统计，绍兴现有900多只国际注册商标。最近发布的《2008年～2012年绍兴市名牌产品培育规划》提出，到2012年要培育发展中国世界名牌产品8个。
　　品牌绍兴从此走上康庄大道。（绍兴市科技局）